Hành quân và chiến đấu cần có đồ ăn, nhưng người lính nên uống gì?Kể từ khi quân đội Mỹ đổ bộ vào châu Âu vào năm 1942, câu trả lời cho câu hỏi này đã rất rõ ràng: hãy uống Coca Cola trong một chiếc chai mà ai cũng biết, đó là loại chai lõm và lồi.
Người ta kể rằng trong Thế chiến thứ hai, quân đội Mỹ đã uống 5 tỷ chai Coca Cola.Công ty nước giải khát Coca Cola hứa sẽ vận chuyển Coca Cola đến nhiều vùng chiến sự và ấn định giá 5 xu một chai.Những người lính Mỹ được miêu tả trong các tấm áp phích chiến tranh đang mỉm cười, sẵn sàng lên đường, cầm những chai Coke và chia sẻ Coke với những đứa trẻ Ý mới được giải phóng.Trong khoảng thời gian này, các nhiếp ảnh gia lần lượt gửi lại những bức ảnh để ghi lại khoảnh khắc những người lính bộ binh, những người từng trải qua nhiều trận chiến, uống cocacola khi tiến vào sông Rhine. Chiến tranh thế giới thứ hai đã mở ra thị trường thế giới cho Coca Cola.Năm 1886, tại Atlanta, Georgia, John Pemberton, cựu đại tá quân đội Liên minh miền Nam, người nghiện morphine và dược sĩ, đã pha chế Coca Cola.Ngày nay, ngoài sản phẩm tươi chính thức của Cuba và Triều Tiên, thức uống này còn được bán ở các nước khác trên thế giới.Năm 1985, Coca Cola đã đi thẳng tới Dải Ngân hà: hãng lên tàu con thoi Challenger để uống trong cabin. Mặc dù ngày nay bạn có thể mua Coca Cola ở nhiều loại chai và máy bán hàng tự động với các thông số kỹ thuật khác nhau, nhưng hình ảnh mang tính biểu tượng của công ty nổi tiếng thế giới này và đồ uống có ga vô song vẫn không thay đổi.Chai hình vòng cung Coca Cola lõm và lồi được kết hợp với nhãn hiệu phông chữ lạ mắt thế kỷ 19 đầy màu sắc của công ty.Hàng triệu người cho rằng Coca Cola đóng chai là tốt nhất để uống.Dù có cơ sở khoa học hay không thì công chúng cũng biết sở thích riêng của mình: hình dáng bên ngoài của chai cong và cảm giác bôi trơn.
Theo nhà thiết kế công nghiệp nổi tiếng người Mỹ gốc Pháp Raymond Loewy, "Chai Coca Cola là kiệt tác cả về khoa học ứng dụng lẫn thiết kế chức năng. Nói tóm lại, tôi nghĩ chai Coca Cola có thể được coi là tác phẩm độc đáo. Thiết kế chai hợp lý, tiết kiệm vật liệu và nhìn dễ chịu. Đây là loại "bao bì chất lỏng" hoàn hảo nhất hiện nay, đủ để xếp vào hàng kinh điển trong lịch sử thiết kế bao bì."Loy thích nói rằng “bán hàng là mục tiêu của thiết kế” và “đối với tôi, đường cong đẹp nhất là đường cong bán hàng đi lên” - trong khi chai Coke có đường cong đẹp.Là một thiết kế được tất cả mọi người trên trái đất biết đến, nó phổ biến như Coca Cola.
Điều thú vị là Coca Cola đã bán loại xi-rô ngọt có chứa cocaine đã được cấp bằng sáng chế độc quyền trong 25 năm.Tuy nhiên, kể từ năm 1903, sau khi loại bỏ cocaine, "quầy đồ uống lạnh" trên quầy bar của cửa hàng bán lẻ đã trộn xi-rô và soda và đóng chai để bán.Vào thời điểm đó, hãng nước giải khát Coca Cola chưa thiết kế “bao bì dạng lỏng” của riêng mình.Trong Thế chiến thứ nhất, khi quân đội Mỹ lên đường tới châu Âu vào năm 1917, đồ uống giả tràn lan khắp nơi, trong đó có Cheracola, Dixie Cola, Cocanola, v.v. Coca Cola cần phải “thật” để khẳng định vị thế dẫn đầu và bá chủ ngành. Năm 1915, Harold Hirsch, luật sư của Công ty Coca Cola, đã tổ chức một cuộc thi thiết kế để tìm ra kiểu chai lý tưởng.Ông đã mời tám công ty đóng gói tham gia cuộc thi và yêu cầu những người tham gia thiết kế "hình dạng chai như vậy: một người trong bóng tối có thể nhận biết nó bằng cách chạm vào tay mình; và nó rất phong cách, ngay cả khi nó bị vỡ, mọi người." Nhìn thoáng qua có thể biết đó là chai Coke."
Người chiến thắng là Công ty Thủy tinh Lute đặt tại Terre Haute, Indiana, tác phẩm đoạt giải do Earl R. Dean tạo ra.Cảm hứng thiết kế của anh đến từ những hình minh họa về cây cacao mà anh tìm thấy khi duyệt qua một cuốn bách khoa toàn thư.Thực tế đã chứng minh rằng chai Coke do Dean thiết kế lõm và lồi hơn so với các nữ diễn viên gợi cảm Mae West và Louise Brooks, đồng thời hơi tròn trịa: nó sẽ rơi xuống dây chuyền lắp ráp của nhà máy đóng chai.Sau phiên bản mảnh mai năm 1916, chai cong trở thành chai Coca Cola tiêu chuẩn 4 năm sau đó.Đến năm 1928, doanh số bán hàng đóng chai đã vượt quá doanh số bán đồ uống tại các quầy bán đồ uống.Chính chiếc chai hình vòng cung này đã ra chiến trường vào năm 1941 và chinh phục thế giới. Năm 1957, chai cola hình vòng cung đã mở ra bước ngoặt lớn duy nhất trong lịch sử một thế kỷ.Vào thời điểm đó, Raymond Loy và nhân viên trưởng của ông, John Ebstein, đã thay thế logo dập nổi trên chai Coca Cola bằng dòng chữ ứng dụng màu trắng sáng.Mặc dù nhãn hiệu vẫn giữ nguyên phong cách thiết kế độc đáo của Frank Mason Robinson năm 1886 nhưng điều này khiến thiết kế thân chai bắt kịp với thời đại.Robinson là nhân viên kế toán của Đại tá Panberton.Anh ấy viết tiếng Anh giỏi bằng phông chữ "Spencer", đây là phông chữ tiêu chuẩn cho giao tiếp kinh doanh của Mỹ.Nó được Platt Rogers Spencer phát minh vào năm 1840 và máy đánh chữ ra đời 25 năm sau đó.Tên Coca Cola cũng do Robinson đặt ra.Nguồn cảm hứng của ông đến từ lá coca và quả cola được Panberton sử dụng để chiết xuất caffeine và tạo ra đồ uống được cấp bằng sáng chế "có giá trị về mặt y tế".
Hình ảnh trên nói về lịch sử của chai Coca Cola cổ điển này.Một số sách giáo khoa về lịch sử kiểu dáng công nghiệp (có thể là các phiên bản cũ hơn) mắc một số lỗi nhỏ (hoặc mơ hồ), cụ thể là cho rằng chai thủy tinh cổ điển hoặc logo Coca Cola là thiết kế của Raymond Loewy.Thực ra cách giới thiệu này không chính xác lắm.Logo Coca Cola (bao gồm cả tên Coca Cola) được thiết kế bởi Frank Mason Robinson vào năm 1885. John Pemberton là người kế toán (John Pemberton là người phát minh ra soda Coca Cola sớm nhất).Frank Mason Robinson đã sử dụng Spenserian, phông chữ phổ biến nhất trong giới kế toán vào thời điểm đó.Sau này, ông vào Coca Cola với vai trò thư ký kiêm nhân viên tài chính, chịu trách nhiệm quảng cáo sớm.(Xem Wikipedia để biết chi tiết)
Chai thủy tinh cổ điển Coca Cola (chai có đường viền) được thiết kế bởi Earl R. Dean vào năm 1915. Vào thời điểm đó, Coca Cola đang tìm kiếm một loại chai có thể phân biệt các chai nước uống khác và có thể nhận dạng được nó bất kể ngày hay đêm, ngay cả khi nó đã vỡ rồi.Họ đã tổ chức một cuộc thi vì mục đích này, với sự tham gia của Root Glass (Earl R. Dean là người thiết kế chai và quản lý khuôn của Root), Lúc đầu, họ muốn sử dụng hai thành phần của thức uống này là lá ca cao và đậu cola. nhưng họ không biết chúng trông như thế nào.Sau đó, họ nhìn thấy hình ảnh vỏ hạt ca cao trong Encyclopedia Britannica trong thư viện và thiết kế chiếc chai cổ điển này dựa trên hình ảnh đó.
Vào thời điểm đó, máy móc sản xuất khuôn của họ cần được sửa chữa ngay lập tức nên Earl R. Dean đã vẽ một bản phác thảo và chế tạo khuôn trong vòng 24 giờ, và sản xuất thử một số khuôn trước khi tắt máy.Nó được lựa chọn vào năm 1916 và gia nhập thị trường vào năm đó, đồng thời trở thành chai tiêu chuẩn của Công ty Coca Cola vào năm 1920.
Bên trái cũng là nguyên mẫu ban đầu của Root nhưng chưa được đưa vào sản xuất vì không ổn định trên băng chuyền, còn bên phải là chai thủy tinh cổ điển.
Wikipedia cho biết câu chuyện này được một số người công nhận nhưng nhiều người cho rằng nó không đáng tin cậy.Nhưng thiết kế chai lại đến từ Root Glass, chất liệu được giới thiệu trong lịch sử của Coca Cola.Trong thời gian Lowe phục vụ trong quân đội Pháp cho đến khi trở về Hoa Kỳ vào năm 1919. Sau đó, ông cung cấp dịch vụ thiết kế cho Coca Cola, bao gồm cả thiết kế chai và thiết kế lon sắt đóng hộp đầu tiên cho Coca Cola vào năm 1960. Năm 1955, Lowe thiết kế lại sản phẩm Chai thủy tinh CocaCola.Như có thể thấy từ hình trên, phần dập nổi trên chai đã được loại bỏ và phông chữ màu trắng được thay thế.
Coca Cola có chai ở các quốc gia và khu vực khác nhau.Công ty Coca Cola có nhiều sản phẩm và có những điều chỉnh nhỏ, nhãn hiệu và chai khác nhau ở các quốc gia khác nhau.Ngoài ra còn có nhiều nhà sưu tập.Logo Coca Cola đã được sắp xếp hợp lý vào năm 2007.
Hình trên thể hiện chai nhựa và chai thủy tinh của Coca Cola classic.Chai nhựa Coca Cola (PET) mới được thiết kế lại vào năm ngoái và được ra mắt vào năm nay để thay thế chai nhựa của tất cả các thương hiệu Coca Cola.Nó có chất liệu ít hơn 5% so với chai nhựa ban đầu, dễ cầm và mở hơn.Chai nhựa Coca Cola giống chai thủy tinh cổ điển hơn, bởi mọi người vẫn yêu thích chai thủy tinh.
Thời gian đăng: Oct-26-2022Blog khác
